Pesquisa de mercado qualitativa
Pesquisas qualitativas de mercado enfocam a compreensão das crenças e pontos de vista das pessoas, e também o que as pessoas sentem sobre uma situação e os fatores decisivos que influenciam seu comportamento.
A pesquisa de mercado qualitativa é um método de pesquisa de conversação que depende de entrevistas e formulários online.
Elas baseiam-se em utilizar uma amostra relativamente pequena, mas que é altamente eficaz.
Sem um modelo padronizado de perguntas e de tipos de respostas, quem aplica essa pesquisa busca entender o que está por trás do “sim” ou “não” de quem está respondendo. Diferente da pesquisa quantitativa, que busca somente concluir e descrever uma resposta.
Ou seja, a pesquisa qualitativa é um modelo de investigação, o qual considera aspectos que não podem ser traduzidos em números, mas que permitem que o pesquisador formule hipóteses sobre o seu negócio, segmento ou público-alvo.