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Pesquisa de mercado qualitativa

Pesquisas qualitativas de mercado enfocam a compreensão das crenças e pontos de vista das pessoas, e também o que as pessoas sentem sobre uma situação e os fatores decisivos que influenciam seu comportamento.

A pesquisa de mercado qualitativa é um método de pesquisa de conversação que depende de entrevistas e formulários online.

Elas baseiam-se em utilizar uma amostra relativamente pequena, mas que é altamente eficaz.


Sem um modelo padronizado de perguntas e de tipos de respostas, quem aplica essa pesquisa busca entender o que está por trás do “sim” ou “não” de quem está respondendo. Diferente da pesquisa quantitativa, que busca somente concluir e descrever uma resposta.

Ou seja, a pesquisa qualitativa é um modelo de investigação, o qual considera aspectos que não podem ser traduzidos em números, mas que permitem que o pesquisador formule hipóteses sobre o seu negócio, segmento ou público-alvo.

Equipe

Pesquisa de mercado quantitativa

Uma pesquisa quantitativa, ou conclusiva, é aquela que busca quantificar informações que gerem insumos para uma tomada de decisão. Esse tipo de pesquisa disponibiliza informações numéricas sobre o comportamento do consumidor, realidade do mercado e permite resolver um problema bem definido pelos pesquisadores.

Neste caso, o número de respondentes é maior do que o de uma pesquisa qualitativa e essa amostra deve representar toda a população que se desejar entender o comportamento. A sua aplicação é realizada por meio de um questionário padrão.

Esse questionário deve ter suas perguntas fixas e apresentar suas respostas completas. Diferente da pesquisa qualitativa, o qual permite que o pesquisador tenha uma conversa aprofundada com o respondente.

Além de conclusiva descritiva, a pesquisa quantitativa também pode ser chamada de longitudinal, causal ou múltipla. Sendo que os seus modelos de aplicação devem ser utilizados de acordo com a necessidade do seu negócio.

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